广 告 的 艺 术

广告悟语--大卫•奥格威经营谋略

我们喜欢诚实的人，特别是对消费大众诚实的人。
伟大的领导狂热的投入工作，胸有成竹地作出非同寻常的决定
想象力比知识更为重要，因为知识是有限的，而想象却包括世界上的一切。
广告是一种由某个特定出资人发动的，通过大众传媒进行的非个人的有偿沟通方式，其目的是说服或影响某类受众。
没有策划的广告不是好广告。策划是现代广告的灵魂。
在广告业里，与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的起源！
广告来源于现实，并且应该对现实负责，对客户负责，对消费者负责！

诚信是赢得顾客的前提
广告必须以事实为基础，只有讲事实才有可能真正打动消费者。
"当时速60英里时，在这部劳斯莱斯的轿车内，最大的噪音来自电子钟。"
朴实的广告容易感染人。沟通源于情感诚实。
广告公司必须：出奇制胜，以"消费者观点"策划和制作广告。一切以服务为中心。
策划是"广告的灵魂"--广告策划，是指使广告达到最终目的的创造性主意。究其实质，是根据产品、市场、竞争对手等情况制定的广告策略，即寻找一个"说服"目标消费者的"理由"，并根据这一理由，通过视听表现来影响目标消费者的情感和行为，使之认识该产品给他带来的好处和利益，以促成购买行动。
广告策划的核心问题：是如何加大对顾客的吸引力。
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