“跑调女广告”没凤姐那么幸运
自6月28日起，成都公交车及其他公共场所约1万个移动电视上，同时播放某糖果品牌的创意广告，广告内容是一个唱歌跑调的女子扯着尖利的嗓音喊“长亭外，古道边，芳草碧连天”，由此引出广告主题语“嘴闲着，特危险！”并推出广告诉求———用糖堵住她的嘴。
从广告创意的角度说，这也算是有幽默感的广告，给人的印象也很深。但问题是，广告更重要的作用是让受众对产品产生亲切感，并引发购买愿望。如果依这样的指标考虑，这个跑调女的广告，简直是彻底的失败。据成都本土一项网络民意调查显示，62.20%的网友表示“坚决不买这样恶心的广告宣传的产品”。
近些年，为创意而创意的雷人广告，什么翻来覆去的牛牛牛羊羊羊，什么亲嘴的感觉，什么消费者向厂家下跪请求增加优惠时间等，隔三岔五会出现在媒体上。但像成都“跑调女”这样，既糟蹋了经典，又骚扰了人们耳朵的广告，还是不多见。作为生活在成都的人，从早上7点到晚上8点，在公交车、超市、食堂、电梯等各种公共场所，都会被这个尖利而恶心的广告刺激，心里只有一个念头：“不买不买，坚决不买！”
这也许不是广告主和制作者想看到的结果吧。这样的结果，至少也能给他们提个醒：并不是所有人都像凤姐一样幸运，可以将丑变成博得上位机会的机会。毕竟，多数民众对美和丑的界限，还是明确的。
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