青岛，品牌之都青岛是一个品牌荟萃的城市，拥有11个中国驰名商标、44个中国名牌产品、151种山东名牌产品、189个青岛名牌，5家企业获得国家质量管理奖；在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中，青岛有海尔、青啤两家企业名列其中；世界品牌实验室评出全球最具影响力的100个品牌，海尔成为惟一入选的中国本土品牌；在“2004中国最具价值品牌”的评选中，海尔以品牌价值612.37亿元高居榜首；在由爱国华人商会世界著名企业联盟、美中经贸投资总商会、世界品牌组织、全球华人名牌网等机构联合推选的2005年度世界著名品牌五百强企业中，海尔集团名列其中……
青岛，无疑已成为中国最具品牌影响力的城市。2005年11月6日，在北京举行的“2005中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，青岛市被授予“中国品牌之都”称号。
百年青岛百年品牌
追溯青岛的品牌历程是一种令青岛人骄傲的体验。青岛的品牌之路几乎是与这个城市相生相伴的。
早在1903年，英德啤酒公司（青岛啤酒厂前身）生产的“青岛啤酒”在酿造技术和产品质量方面就已经处于世界领先地位。1906年，青岛啤酒在慕尼黑博览会上获得金奖，之后多次获得国际金奖，成为国际名牌。自1954年开始出口，至20世纪八十年代已销往美国等三十多个国家和地区。1991年被评为中国“十大驰名商标”之一，是中国最具有国际美誉度的品牌之一。
创建于1900年的四方机车车辆厂，1902年即组装机车参展德国杜塞尔多夫工业展览会；创建于1924年的颐中烟草公司，主要商标品牌《老刀》、《哈德门》、《红锡包》蜚声海内外；在1922年出版的《青岛及四方沧口李村附近全图》上，青岛纺织工业体系基本成型，发展到20世纪50年代初期，郝建秀工作法、五一纺织工作法和五三保全工作法“三法”的推广，使青岛纺织享有“上青天”的美誉。
据统计，1949-1978年青岛共创出24个老品牌，1984-2003年青岛共产生157个青岛市名牌产品，相当于前29年的6.5倍。
名牌战略培育名牌产品
在工业领域，青岛是中国最早拥有国际知名品牌的城市。
20世纪80年代中期，中共青岛市委、市政府在尊重和把握市场规律的前提下，率先了提出“名牌战略”思想，积极实施名牌战略，培育了一批名牌产品、名牌企业和名牌企业家，被誉为“青岛现象”。
1984年，中共青岛市委、市政府制定了《青岛市1984-1990年重点产品发展规划》，提出发展具有青岛市特点的“拳头”产品，把376种荣获各级优质产品称号的青岛产品编辑成《1979-1984年青岛市优质产品汇编》，向全市推介，并确定了57种重点扶持的产品。这些产品多数是青岛的优势产品或极具市场潜力的产品，如青岛啤酒、海尔冰箱、海信电视、双星运动鞋等。青岛的工业开始由全面发展战略转向重点发展战略。
1989年，青岛市工业领域以争创“青岛金花”活动为载体，通过名牌产品展示、展评、展销等形式，加快实施名牌产品带动战略。“青岛金花”评选首先从日用工业品开始，1989年共评出11个“青岛金花产品”。从1992年起，“青岛金花”产品扩展为“青岛金花”系列产品，青岛创名牌活动内容进一步扩大和深化。1992年，全市有78种产品获得国家质量奖，1100多种产品获部、省、市优质产品称号，31种产品获“青岛金花”产品称号。这些收获为青岛名牌群体的形成打下了良好基础。
从1994年起，青岛市工业企业开展“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”活动，实施新一轮名牌工业产品培育发展滚动计划，同时不断培育新的名牌。如提出通过技术引进、技术开发、技术改造以及加强质量管理等手段，每年培育扶持5－10种“青岛名牌”产品，用5－7年时间形成5个以上在国际上叫得响并具备争创国际名牌实力的产品、20－30个全国名牌产品、40－50个山东名牌产品，以及100个行业“排头兵”产品。青岛市政府在财政、税务、信贷、外汇、投资及产业政策上给予相应支持，取得显著成效。海尔、双星、青岛碱业公司等30多个企业，都是在中国同类行业中第一个获得了ISO9000国际认证。青啤、海尔等企业在跨地区经营方面取得明显成效，奠定了全国同行业“霸主”地位。
名牌产品造就品牌经济
1999年以来，青岛名牌战略，由发展名牌产品扩展到发展名牌企业，争创国际名牌，首次提出由工业品牌扩展到交通服务行业，构筑名牌群体优势。
2001年，市委、市政府作出加快发展名牌农产品的决策，标志着青岛名牌战略由“工”到“农”，名牌创建的领域进一步扩大。
2002年9月5日，市委、市政府制定《关于深入贯彻“三个代表”重要思想加快青岛改革开放和经济发展的若干意见》，提出进一步加快品牌经济发展，做大做强品牌企业，加快创国际名牌步伐，把品牌创建推向更广领域、更高层次，打造品牌城市，并成立了“市名牌战略推进委员会”，制定《青岛市名牌产品评价管理办法》，作为进一步推进青岛名牌发展的保障。
近年来，青岛市在经济领域着力培育“十大”、“十强”、“十高”（高新技术）和“十外”（外资）企业。除海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等国内外著名品牌之外，像红星集团、黄海集团、颐中集团、青钢集团、一汽集团青岛汽车制造厂、即发等知名企业，对青岛经济发挥了重要的支撑作用。这些著名品牌覆盖了电子家电、化工橡胶、饮料食品、服装服饰、钢铁、汽车机车、集装箱、造船等工业领域。值得一提的是，青岛市的民营企业在发展中也竞相实施名牌战略，涌现了像喜盈门、英派斯、红领、巴龙、好事中、天泰等一批民营企业名牌。
2003年12月，青岛市政府组建了青岛市品牌经济发展咨询专家委员会。青岛企业以品牌为纽带，开展资本运作和跨地区、跨国经营，与国际大公司竞合发展，全方位与国际接轨，迅速提升了自主品牌的影响力和企业竞争力。
2004年5月8日，中共山东省委副书记、青岛市委书记杜世成指出，要有选择地恢复和振兴一批历史上的老品牌，发展好现有品牌，培育好第二代、第三代品牌，引进国家级精英企业来青岛创品牌。鸡牌味精、崂山可乐、大金鹿自行车、金锚手表等一批老品牌重新复出，为青岛市品牌经济发展增加了新的亮点。青岛市“强势品牌势头不减，新品牌蓄势待发，老品牌起死回生”的工业格局已初现端倪。
品牌企业带动了品牌经济的规模化发展。
近年来，青岛市积极发展港口、旅游、海洋三大特色经济，形成以名牌企业为龙头的品牌产业链和产业集聚，努力夯实品牌产业链基础，建设电子家电、石油化工、汽车机车船舶集装箱制造、新材料“四大产业基地”和以海尔、海信、澳柯玛为核心企业的家电产业群、以朗讯、LG等为核心企业的电子信息产业群、以大炼油、二甲苯、芳香烃和PVC为核心产品的石化产业群、以轿车、轻重卡车、客车及车辆零部件为核心产品的汽车产业群、以集装箱船、游艇及船舶零部件为核心产品的修造船产业群、以港口运输、集装箱作业、现代物流、临港加工分拨为核心的港口经济产业群的“六大产业群”。形成区域性航运中心、区域性物流中心、区域性服务中心、区域性金融中心、区域性高新技术产业中心等“五个中心”，构筑可持续发展的经济体系，展现品牌城市的辉煌远景。
品牌经济支撑品牌城市
工业领域名牌产品的扩展和名牌企业的兴起，大大提升了其他行业和领域的人们的名牌意识，使青岛的名牌从轻纺工业向重化工业领域扩展，又在三产服务领域引起共鸣。
青岛市政府在发展品牌经济的同时，又大力实施精神文明建设名牌战略，积极开展“创服务名牌、树青岛形象”活动，涌现出一大批各具特色的服务品牌和政务品牌，为外来投资者创造了良好的发展环境，成为国内交易成本最低的城市之一，并赢得了“企业家满意奖”，被《财富》杂志评为“中国大陆最佳商务城市”。
海纳百川、有容乃大。汇聚国内外知名品牌，形成品牌积聚效应，是打造品牌城市的必由之路。近年来，青岛市先后引进可口可乐、三星、惠普、朗讯、现代、大宇、雀巢、松下、沃尔玛等世界500强企业80余个品牌，引进中集集团、国美、三联、家世界等10余个国内著名品牌，在青岛形成了强大的品牌积聚效应。
2001年7月13日，北京申办2008年奥运会获得成功，青岛成为惟一伙伴城市，将承办2008年奥运会帆船比赛。从此，“帆船之都”成为青岛打造城市品牌的新目标。
2004年12月28日，北京电影学院青岛教学基地在薛家岛举行奠基庆典。北影将借助青岛丰富的自然、人文资源，打造一个以影视高科技专业为主的经营大影视概念的新型媒体学院。北京电影学院媒体创意学院的落成，将成为青岛打造影视文化名城的良机。
1987年10月4日，青岛籍国际小提琴大师吕思清第一次为中国摘取了国际小提琴艺术的最高奖项——帕格尼尼奖。2005年9月17日至29日，首届中国国际小提琴比赛在青岛举办。这项由中华人民共和国文化部主办的重大国际音乐赛事落户青岛，是对青岛“音乐之岛”城市形象的最佳诠释。
从品牌经济到品牌城市，标志着青岛实施品牌战略的历史新跨越。在“诚信、和谐、博大、卓越”的城市精神鼓舞下，青岛这个品牌之都，正在通过她所培育的品牌影响着中国、影响着世界。这座追求卓越的城市，正携手奥运，将目标指向更高。
