2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过了1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。2011年7月，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国知识产权局递交了第一份“伪意大利品牌”案例集，其中包括十个存在虚假的“伪意大利品牌”企业。

      当然事情并不是都是坏的，有一个好的消息是，国家知识产权局表示，已驳回部分商标申请。看来，“伪意大利品牌”并没有想象中的那么严重。但既然意大利敢来华打假，并且理直气壮的提供了“伪意大利品牌”案例集，那这就表明，国内还是有“伪意大利品牌”。并且从监管上来讲，打假是国内有关部门的事，而当外国人来中国要求有关部门打假时，无疑是一件极为让人尴尬的事情。

      一方面，从消费者的角度来讲，许多消费者本身还存在着国外品牌优于国内品牌的思维偏见。一些商家正是利用了部分消费者的"崇洋媚外"的心理对商品进行炒作，同时大幅提升价格对其产品进行自我标榜。在巨大的利益面前，自然会使许多企业借着"洋品牌"的东风蜂拥而上，从2011年至今一直被大众的关注的"达芬奇家具造假事件"可以看作是这一现象的一个缩影。

　　另一方面，从企业的角度来看，一些企业似乎对自己生产的产品并不自信，这种不自信导致他们寄希望借用他人的品牌或者杜撰一个外国根本不存在的品牌来打开自身产品的销路。也有一些企业太过于短视，太过于注重眼前的利益，他们宁愿牺牲自己长远的品牌价值来获取眼下的巨大利益。

      我期盼这个事件之后，那些“崇洋媚外”的消费者和“目光短浅”的企业都会有所反思。树立正确的购物标准和企业发展目标。

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