北京时间9月19日，据SLAM网站消息，国产品牌李宁在美国扩张，品牌总监布莱恩-卡普斯接受采访。

　　创建于九十年代的中国体育用品品牌李宁，如今是中国家喻户晓的名字。李宁的产业链条涵盖了从职业体育到休闲运动装备的一切，特别是羽毛球、跑步和女性健身方面的产品非常成熟。然而尽管李宁在中国拥有超过6000家连锁店，名字如雷贯耳，但在亚洲以外的地区影响却并不算大，这也是李宁品牌2010年致力于改善的重要一环。

　　在美国人们第一次知道李宁大名还是在2006年，通过克利夫兰骑士队的射手达蒙-琼斯。琼斯与李宁签订了为期两年的合同，成为了现役NBA球员中第一位与中国厂商合作的美国人。几个月之后奥尼尔也跟李宁签订了五年的合同，同年12月，火箭队的查克-海耶斯也被李宁招致麾下。这一年李宁成为了NBA官方合作伙伴。

　　2007年李宁成为阿根廷国家队的赞助商，而早在04年李宁就与西班牙国家队达成了同一协议，这样李宁就将世界上最具实力两支劲旅成为了伙伴。两支球队在接下来的世界大赛中都获得了不俗的成绩，分别获得04年雅典奥运会冠军和2006年世锦赛冠军。2008年秋天，李宁再接再厉，与拜伦-戴维斯签订五年合同。刚与锐步合同期满的戴维斯成为NBA第四位跟中国体育品牌签约的球星。同时，猛龙队的卡尔德隆也是李宁家庭中的一员。

　　然而球星的代言并不意味着李宁打开了美国的市场，这种情况随着去年冬天李宁在美国的第一家零售店开张而有所突破。李宁表现出了强劲的气魄，似乎并不畏惧阿迪达斯和耐克这两大巨头，李宁专卖店在波特兰的开张，似乎表现了这种在别人后院点火的野心。

　　今年夏天李宁成为了西班牙巴达洛那俱乐部的赞助商，这也是金童卢比奥所效力的球队。几周后，8月13号，李宁在西岸的旗舰店开张，同时在eastbay上面开设官方网店，正式入住美国市场。此后不久，李宁与本年选秀榜眼埃文-特纳签订长期合同。李宁的篮球品牌总监卡普斯表示：“这的确是李宁的大动作，跟一个有前途的新秀签约表明了李宁彰显自己也是世界运动市场上有前途的新秀。”

　　卡普斯认为李宁的优势在于，作为一家在中国发展了20年的大企业，李宁已经有充分的入住美国市场的准备，这会成为李宁在美国采取行动的后盾。同时，对于美国市场而言，李宁意味着新鲜，虽然可能会失误，但也是一股新鲜势力、一个新的选择。

　　但是面对在耐克熏陶下长大的美国年轻人，让他们接受李宁并不容易。李宁目前已经赞助了一项美国的高中锦标赛“黄金训练营”(Golden Hoops)，作为打开青少年市场的出口。卡普斯表示，随着这项赛事的成熟，它将不会局限于美国的高中，一定会成长为更有广度的世界赛事。

　　卡普斯认为潮流影响人们的选择，人们总是渴望新鲜的东西，不管在中国和美国都是如此。李宁的着眼点并不在于要成为一个大鳄，而是成为具有“地域特色”的提供新鲜和个性的品牌。他还表示，李宁在美国的实体店和网店的经营进展很成功，零售业绩的反馈使他很受鼓舞。他期待李宁在美国的未来的表现。



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