北京时间3月27日，2010赛季中超联赛在众人的期盼中拉开帷幕。然而在开幕之前的72小时，冠名商倍耐力集团突然提出降低赞助费的要求，否则将终止赞助合同。好在经过中超公司的紧急协商，双方最终达成一致，意大利倍耐力集团继续冠名2010赛季中超联赛。不过，作为国内电视领军的大头央视体育频道却并不直播新赛季中超联赛的首轮比赛，这不能不说是一种遗憾。

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