2008保健品企业如何生存？
——解析天狮集团的成功之道
目前，健康产品是全球最热门的行业之一。据统计 2007年全球股票市值中， 健康产品的市值约占总市值的13%左右。在经济风向标之称的美国，其健康产业增加值占GDP比重的 15%。而经济实力较强的加拿大、日本等国家，健康产业增加值也高于10%。据中国经济网统计，2007年我国健康产业占GDP的比重却不到4%，先不谈相较于上述的经济大国，甚至大大低于许多发展中国家 。
近年来经济一直以最令人羡慕的速度增长的中国，怎么会忽略这个庞大的前景无限光明的领域呢？毋庸置疑，健康产业在中国经济快速发展的大背景下，将拥有一个无法估量的发展空间。
回首2007年健康产业的发展，我国医药行业总产值在6000亿元左右，相较去年，增长15％－16％。 医药行业其他各个子行业的增长，也同样快速。保健食品行业甚至恢复到500亿元。总体上看 2007年我国医药和保健食品行业均有恢复性增长。医药保健业正在复苏，国家的关注点也在向其倾斜。
分析一下现象产生的原因，医药模式的变革是个中功臣。它为产业发展提供了新机会。随着“疾病单一治疗”、“一药百病”小样本统计的现行医学模式弊端显现，针对个体治疗回归大自然的热潮逐渐席卷全球。世界范围内对中医药的关注方兴未艾。已有诸如法国等欧洲先进国家，开始对中医药进行立法，承认中医药合法地位，并进行严格管理。这无疑给我国健康产业和中医保健行业提供了新的发展途径。
公众自我保健意识的加强，也是2007年医药保健业发展的有利条件。它是推动产业发展的基础力量，随着“工作重要，事业更重要，健康最重要”的观念逐步被接受，公众对健康的集中需求将会给正在变革中的保健食品行业提供发展契机 。
而2008年，会有什么样的情景呢？
2008年对保健食品行业来说是急剧变革的一年， 2007年出台的广 告审查 保健食品广 告专项整治，广 告发布企业的信用管理以及保健食品评审标准，都将给行业带来重大变数。正因为政府调节的政策出台的滞后效应，其真正的效果将在2008年得到全方位体现。仅仅“靠广 告 靠概念”的营销模式面临挑战不可避免。
那么 在如此环境下 一个保健品企业该如何生存呢？
2008年保健食品行业发展的最大看点，一是诚信经营，二就是技术创新，三是品牌建设。
诚信经营
近年来，保健品行业一直都是中国消费品市场发展极其快速的行业。越来越多的新兴保健品企业，纷纷加大市场开拓力度。然而，技术水平参差不齐、产品质量不过关、三无产品大量充斥日常市场，使得很多消费者深受其害。诚信问题已经牢牢地扼住了这个行业发展的咽喉。
让我们看看，作为中国保健品行业的带头人——天狮集团，在诚信建设上的建树吧！ 2007年，北 京 人 民 大 会 堂，中国保健协会诚信服务工程在这里正式启动。来自卫 生 部、民 政 部、中 保 协、中 消 协的领导，以及中 保协 分支机构负责人、天狮集团等知名保健品企业的代表，共同为“诚信服务工程”拉开了帷幕。面对国内外最具影响力的媒体，作为保健行业的一个大规模的生产和出口企业，天狮集团将一如继往的坚持“以人为本、诚信经营、诚信服务”的理念，为推动保健品行业有序的发展，以及促进人类的健康做出最积极的努力。



作为中国保健品行业的领军企业，天狮集团从建立之初，就提出了企业发展之根基——做合格的企业公民。12年来，天狮一直恪守着这一承诺。始终以尖端生物技术为依托，致力于发掘祖国传统医学和养生文化精髓，在全球开发了包括营养保健食品、保健用品、美容护肤品、家居用品在内的四大序列近200种产品！拥有如此之多的产品类型和规格，是众多保健品企业望尘莫及的。 然而，这样的发展规模与速度，却是天狮坚持正规商道，坚持为民众服务的理念换来的。 “诚 信”二字，更是深深的烙在天狮集团每一个员工的心中。天狮作为保健品行业的优秀企业，能够以身作则，体现了天狮在质量安全方面的严格自我要求，以及对国际标准的遵守。
技术创新
技术创新决定着行业和企业的生存。以大家熟悉的保健品行业龙头天狮集团来说，为什么天狮集团能够在保健食品行业立于不败之地，并在短短十几年时间创造如此辉煌的成绩呢？从天狮集团2007年投入5000万元用于加强产品科研开发就可见一斑。天狮人早已洞悉全局甚至日后的发展方向，他们重视技术创新，始终把质量放在第一位 ，一次又一次的铸造辉煌。这才是天狮的生存之道，也是天狮无数次给我们带来惊喜地源泉。据悉，2007年，该企业获得两项国 家 十一五 重 点 项 目的研发，并取得了丰厚的研究成果；另外，拥有三项国家专利的“果蔬佳洁宝”也于近期投放市场。

品牌建设
由于行业的敏感性，产品的同质化现象严重，未来的保健品市场将形成由产品的竞争变为品 牌的竞争的局面。这里我们所说的品 牌竞争，不仅仅是单纯的广 告覆盖面和播放频度的竞争，而是从品牌战略到品牌传播到品牌识别系统性的品牌竞争。
我们还是看天狮集团的例子。2007年是天狮集团的“品牌与文化年”，天狮集团明确了全球品牌与传播战略，设计并推广了符合国际标准的企业新标识和新VI系统，拍摄并投放了“生活奇迹，全球共享”的电视广 告，在全球范围内深入市场，对品牌战略进行宣导与培训；天狮集团还以国际年会为平台，通过2007年10月在非洲肯尼亚年会，不仅展示了集团全球化发展的辉煌成果，也拉进了与非洲各国政府的关系，在品牌传播与市场开拓上取得了不错的成绩；另外，天狮集团积极从事慈善事业，去年仅在中国就有两个大手笔，一是1200万元赞助央视《共同关注-圆梦行动》，为贫困大学生解决经济困窘，一个是与中华慈善总会合作，3000万成立“李金元慈善基金”，截止去年年底，天狮集团在全球范围内共投入慈善事业13亿元人民币。以上品牌建设与传播工作，使天狮拥有了很高的知名度和美誉度，在品牌工作上，天狮集团走在了行业的前列。



国家科技部“十一五支撑计划”，国家发改委“现代中药专项”都对保健食品给予了前所未有的支持。在如此得天独厚的政策环境下，我个人认为，坚持诚信经营，坚持技术创新，坚持品牌建设，2008年，中国的保健品行业将取得长足的发展！同时也祝愿天狮集团取得更大的成就！



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