皇家马德里，作为一个豪门俱乐部，有着悠久的历史和广大的球迷群体，曾经的辉煌为它赢得足球百年最佳俱乐部的无上荣誉。2000年，建筑大亨佛罗伦蒂诺入主皇马以后，大走商业路线，大搞巨星效应，极为推崇“齐达内＋帕文”，一年引进一个天皇巨星的明星政策。那么这样的政策到底有没有效？怎么才算有效？这是我要分析的焦点


当然，不可否认，佛罗伦蒂诺是一个不错的商人，在俱乐部的经济方面做得还是不错。不过，在佛罗伦蒂诺的手里，俱乐部成绩每况愈下是不争的事实。究其原因，任何事情都是过犹不及，佛罗伦蒂诺显然太过注重商业效应，在球队在人员配置上严重失衡，要知道，足球是11人的集体运动，倘若球队的配置出了问题，很可能导致1＋1<2的结果，反之，倘若球队配置得当，一帮“平民”球员也能把“皇帝”拉下马，去年的希腊神话便是一个鲜活的例证。


当然，商业化足球有着它先进的一面，是商业化的管理和运作让足球运动迅猛发展，而今的豪门俱乐部更像一个集团化的公司，所以利用球星政策吸引广大球迷，扩大俱乐部影响无可厚非。不过，如果俱乐部高层在选择球员方面仅仅考虑球星的名气大小，那么这样的引进无疑很不理智甚至是缺乏智慧的，事实也很好的证明了这一点。 职业足球联赛作为一项商业活动，有其特殊性：这项竞技运动的成绩对于俱乐部盈利有深远而巨大的影响。我们简单的研究一下球队盈利的来源可以发现，与球队胜负有关的收入要大大多于球星效应。佛罗伦蒂诺的错误就在于过分看重球星效应，而忽略比赛胜负对盈利带来的影响，或者说他简单的把明星和比赛胜利画上等号。诚然，天皇巨星是一只球队取得胜利的一个因素，但绝对不是全部，更不能说一支球队的胜利必须配备庞大的巨星团。


广大的追星族会追寻自己的球星成为皇马的球迷，他们的支持会使得俱乐部目前的经济情况看起来很不错，不过这些就能算是所谓的“效果”么？不，远远不够，眼前的经济利益充其量算扬汤止沸，根本就达不到釜底抽薪的明显作用。要知道，当俱乐部久久不能拿出与球星名气相匹配的成绩的话，巨星们的身价与名气无疑会受到不小的打击，甚至是致命的打击，贝克汗姆的身价及支持率明显的下降就是一个例子。一旦巨星不在是巨星，俱乐部又没有值得夸耀的成绩，追星族们还会真正的关注皇马么？高价引进的球星在平庸的成绩面前还能不能同样高价出手？一直关心皇马的众多老球迷会不会仍然狂热的支持着皇马？很遗憾，答案统统是否定的，届时，由于众多棘手问题的爆发，佛罗伦蒂诺的巨星政策便会走到尽头，俱乐部也会因为这项“毁人不倦”的明星策略而陷入泥潭沼泽，从而元气大伤，难以自拔。我们可以清楚的看到，这二年的皇马似乎就正在朝着这个方面沦陷。用长远，发展的眼光审视，如此巨星政策，不但对球队没有任何帮助，甚至还很有可能彻底毁掉这支曾经无比辉煌的球队。如果要谈到效果，我方认为，明星策略应该更多的体现在反面的效应，比如毒品，海洛因，或许它能够减缓你现在的痛苦，让你看起来精神点，不过它却为你的将来打下了更为糟糕恶劣的基础。难道，这就是皇家马德里追求的如“海洛因”式的明星效应？

不过，在一反常态地收购了不是巨星但是实用的格莱维森后，我们可以看到佛罗伦蒂诺的明星策略较之先前起了一些变化，似乎对明星策略产生了很大疑问。更加令人高兴的是，最近又传来了佛罗伦蒂诺要清洗大牌的消息，可见他已经察觉到走巨星路线的巨大弊端，开始真正关注起球队平衡与球员配置，不再迷信大牌，不再迷信球员的名气。虽说皇马已经连续沉沦了两年，但是亡羊补牢，未为晚矣。如果建筑商人佛罗伦蒂诺真正地了解了足球的本质，果断放弃所谓的明星策略，努力收拾由于明星策略所带来的诸多烂摊子，那么对于皇马来说，乃是幸事一件，对于整个足球运动来说，亦是幸事一件。 

然而，现在的皇马却是问题重重，不容乐观。佛罗伦蒂诺要处理的棘手问题还有很多，一面是群星荟萃的豪华门面，另一面却是与名气越来越不匹配让人讽刺的糟糕成绩，一方面要支付如天文数字的工资，另一方面又引发了老球迷的抵触情绪。如今的佛罗伦蒂诺已经到了一个决定他自己，决定皇家马德里命运的十字路口，到底是不顾球队构架建设和巨星政策带来的巨大弊端，鼠目寸光，仅仅利用明星策略所带来的眼前利益重要？还是以足球运动为本，以商业运作为辅，不在做“吸食毒品”的荒唐事，让俱乐部走可持续发展的道路重要？到底巨星政策有没有效？如果有效，是不是体现在如毒药一般的巨大副作用上面？关于这一系列的问题，佛罗伦蒂诺慎之，皇家马德里好自为之。