有靠山 近水楼台“淘金地”　　若有人问谁是NBA的“吸金王”，“科比”“詹姆斯”的名字很容易让人脱口而出。然而，在《福布斯》2008年名人收入排行榜百强名单出炉后，答案旋即变成“姚明”。
　　据最新资料显示，姚明去年总收入为5200万美元，超过了科比和詹姆斯两大篮坛巨星，一跃成为NBA中名副其实的“姚钱树”。
　　在全球经济下滑的情况下，姚明凭什么能反其道而行之，身价不降反升？昨天，一位广告营销专家在接受本报记者采访时如是分析：“虽然姚明在火箭所拿到的工资只有1500万美元，占他整个收入的近四分之一，这说明让姚明成为NBA首富的财富链并不是工资这一块，而是各种广告代言以及姚明背后‘姚之队’所进行的实体商业开发。”随后，该广告营销专家还向记者特意提到这样一个细节，“你别忘了，姚明背后的中国市场是助他成为NBA首富的重要因素。你看今年夏天，无论是科比还是詹姆斯，都纷纷来中国走秀，这从另一侧面也再次证明他们已经意识到了中国市场绝对是潜力无限，是蕴藏着巨大商机的‘淘金地’。而姚明作为中国球员，无疑是‘近水楼台先得月’。”
　　　看手段 火箭老板“姚钱树”
　　事实上，如果仔细分析姚明的“收入构成”，不难发现，日益扩大的“商业版图”正成为姚明每年收入的重要支柱。目前，姚明除了在休斯敦拥有著名的姚餐厅外，在去年还扩大了自己的商业市场，已经将自己的产业扩大到了网站、酒店和健身房。除此之外，姚明还在今年收购了自己的母队上海篮球队。可以说，在过去一年中，姚明凭借个人魅力不仅成为世界众多一线品牌的代言人，更成为拥有企业实体的“大老板”。
　　据曾经与本报独家连线报道NBA赛事的驻美国记者李隽向本报记者透露说，其实姚明的巨大影响力不仅体现在自身收入上，还给他周围的人带来了好处。李隽说，“像休斯敦火箭队的更衣室里汇聚了众多球鞋品牌，放眼整个NBA联盟，似乎没有任何一支球队在球鞋品牌的多样性上能和火箭队一较高下。而这一切都是托姚明的福，因为姚明，火箭队不仅成为最受中国球迷喜欢的球队，也成为众多中国体育品牌最钟情的球队。事实上，姚明不仅让他的队友在中国家喻户晓，而且也让火箭老板名利双收。”有数据显示，从2003年火箭队老板亚历山大是所有NBA老板中利润增长率最高的一位，从姚明加盟至今，让他的财富已经增长了将近一倍。
　　探潜力 未雨绸缪“小巨人”
　　值得一提的是，尽管姚明目前有伤在身，下赛季的前景并不乐观，但姚明目前在身的广告合同总值已经高达1.5亿美元，这意味着，即使姚明下赛季无球可打，他依然是NBA中最有钱的球员之一。尽管如此，“姚之队”早在两年前就开始未雨绸缪，在他们看来再优秀的运动员，运动寿命也是有限的，所以必须在“姚明”这个现有品牌基础上做实、做宽。而且在“姚之队”看来，姚明的商业价值仍有提升空间，远未达到巅峰状态。他们甚至自信地预言，姚明的商业价值将超过“飞人”乔丹。记者 赵姝

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