阿里百度大战面面观
撰文/挨踢客
因为“三鹿事件”，百度归咎于阿里作祟，而阿里用道德旗帜正面反击，两家战火蔓延。微软黑屏事件期间，两家都消停了。而因为阿里停止向百度继续投放巨额广告，百度与阿里的战火再一次点燃。
看到新闻时，向业内人士做了一些打听，了解到事情的来龙去脉。
昨日，阿里巴巴宣布停止继续在百度巨额广告投放，以缩减开支。而今日，百度公关部向全国媒体记者发了一封题为《阿里巴巴资金链断裂 被迫停止百度巨额投放广告》。阿里巴巴就此事做了正面回应之后，百度随后在官方渠道发布消息称，之前的媒体信只是参考消息，并不代表百度官方回应。
很明显，这又是一场公关恶战。百度通过公关部向全国媒体发布消息，只是为了参考？而阿里巴巴停止广告，真的如百度“猜想”那般？
众所周知，广告是百度赖以生存的根本。而阿里巴巴作为一家电子商务公司，在很多网站都有巨额的广告投放。在宣布向海外投放3000万美金开拓海外市场后，阿里巴巴为何随即停止向百度投放广告呢？
原因可能有两点：一，阿里巴巴是为了缩减开支向海外投放广告。二，百度有啊的上线，加剧了双方的竞争。
据我所了解的情况来分析，阿里巴巴为了缩减开支的可能性不是很大。阿里巴巴上市后，银行帐户一直号称呆着10个亿没地方花。而投资3000万美元，折合人民币不足3亿。就算是为了过冬而节省开支，阿里巴巴也不会在必要的广告费用上节省。而第二点的可能性极大，阿里欲打造一个“大淘宝”，而有啊与淘宝就是一个竞争对手。百度与阿里，也就上升到一个竞争层面。企业间有竞合，但对于阿里和百度而言，这样的竞合是养大一方。也就是说，阿里与百度的合作，是壮大百度的实力，所以阿里停止向百度投放广告，而非为资金所困。
而百度，为何散出如此不可思议的谣言呢？原因不外乎之前的恩怨和现在的竞争。
百度和阿里因“三鹿事件”打得不可开交，战火弥漫整个业界。而在那场战役里，百度处于道德的下风，因此失去了不少的市场份额。而这一次，百度有啊上线后，与阿里系淘宝网是竞争对手，之前就闹得沸沸扬扬。有啊上线之后，阿里即停止向百度投放巨额广告，让百度失去了一个大客户。虽然这个客户是竞争对手，但对于百度而言，阿里的利大于弊。所以，之前双方的交战还没有达到一个极端。百度面对头也不回的阿里，只有用公关手段来也阿里造成经营压力。
资金链是一个企业的生命链，如果一个企业的资金链出现问题，这个企业也就到了一个边缘。百度利用自己是阿里的广告平台，“推测”阿里的经营状况，有一定的可信度。而阿里出面反驳，只能指责百度散布谣言。百度，却能用“不代表正面回应”摆脱谣言的骂名。显然，这场战争蓄势已久。只是，爆发的时机有太多的“巧合”。
一：阿里巴巴宣布斥资3000万美元开拓海外市场。
二：百度宣布有啊上线。
三：阿里停止巨额广告投放。
阿里巴巴既然有钱开拓海外市场，那就不会出现资金链问题。如果真的存在资金链问题，任何一个企业都不可能拿出如此大比钱去冒风险。而有啊的上线，新的竞争正式形成。所以，阿里停止投放广告，也就使战争一触即发。双方的大战还将继续，到底谁胜谁负，那都是后话。但互联网这个冬季时期开战，是我所不愿意看到的。任何一个有责任的企业，都不应该在这个时期挑起矛盾。
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