微软觅得“新欢” 雅虎已成往事
据美国《广告时代》报道，微软最近就在线广告业务与广告巨头WPP集团达成了一桩交易。微软打算出售其旗下的AvenueA/Razorfish给WPP集团。
《广告时代》还透露，这笔交易实质上是一次资产交换。微软并不是单纯地出售AvenueA/Razorfish。
据称，作为交换，微软可以从WPP集团手中得到OpenAdStream广告服务工具，并且外加一定量的现金。尽管AvenueA/Razorfish部门的价格要比其它同类部门高，但考虑到目前市场上很少有如此规模的交互式部门，WPP集团还是下定决心达成此次交易。
AvenueA/Razorfish公司是美国最大的互动营销服务公司，也是aQuantive公司旗下的一个运营业务部。AvenueA/Razorfish公司的解决方案根植于技术、严谨的分析及对广大客户需求的充分理解，其中包括获奖的网络媒体及创意、搜索营销服务、电子邮件营销/eCRM，以及客户网站、内网及外网的世界级创意、设计及实施。
微软去年花费60亿美元收购了AvenueA/Razorfish。其中还包括AtlasMediaConsole和DrivePerformanceMedia在内。而AtlasMediaConsole和DrivePerformanceMedia也正是那次交易的重点。AtlasMediaConsole可以提供商务数字技术，DrivePerformanceMedia则可以大批量购买在线广告目录，然后再转售给广告商。
据广告时代分析，WPP集团通过这次资产交换，可以使其广告服务工具提供给出版商，从而挣脱该技术的束缚。同时，WPP与出版商不属于同一业务领域，所以不会危及到WPP自身的业务。
业内人士指出，微软进行的此次收购目的显而易见。微软一直致力于提升其搜索和广告平台的建设，继今年收购雅虎的谈判失败以后，微软便努力促成此桩交易的成功。
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